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微信會推直播功能嗎?解答這個問題要分三步
  • 發表于:
  • 2016-05-11 14:23:11
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微信會不會做直播,要拆成三個問題去看:

1. 為什么要做直播?

2. 用什么路徑做直播?

3. 有什么隱患和風險。

先看第一個問題,微信為什么要做直播?

看似這是個不需要質疑的問題,直播這么火,流量入口,廣告新星,社群互動,擁有太多的可能了。似乎必須要做,一定要做。

但這個問題其實必須要首先認真回答。作為一家“內容+連接”公司,騰訊是不可能放棄直播的,但是否落地在微信,需要打一個問號。

首先,對于直播能帶來的東西,流量入口,廣告新庫存,社群交互,微信都不缺。

微信的一個產品核心是內斂和減負,而直播目前的內容流,并不適合微信APP的生態,包括朋友圈在內,對目前主流的直播內容并不太兼容。

微信的公眾平臺,對直播的兼容性好很多,但也有問題。這個接下來會展開說。

所以,第一個問題,企鵝智酷的答案是,微信沒有做直播的強烈需要。

再看第二個問題,假設微信做直播了,用什么路徑去落地?

微信的C端用戶生態,現在基本分為兩個大的部分,微信APP(熟人互動-微信聊天微信群+廣播社交-朋友圈),微信公眾平臺(陌生人廣播-公眾號推送+互動社交-公眾號評論留言)。

微信APP的生態,并不太適合目前的主流直播內容。明星/網紅模式,游戲直播模式,教育模式等,基本都是分發式的,需要有大量的陌生人參與,這并不符合微信APP的熟人社交本質。

微信公眾號的生態,是陌生人的,與直播的兼容性好一些。可以在公眾號框架內,提供一些直播功能,按照微信的一貫產品節奏,先內測,看效果,再推廣。

不過這部分也有問題和風險,我們放在最后說。

這里補充一下,微信APP的熟人社交,其實也有一個直播的可能性,就是熟人的生活化直播。但這個很難,Facebook曾經想過這么做,最后還是倒向網紅和明星了。

有沒有第三個路徑?也有,就是微信做一個獨立APP,類似微信讀書這種。但騰訊現在最不缺的就是獨立直播APP,應該至少有4個了。打通微信分享和賬號體系,比微信自己再做一個,要更具有性價比。

第二個問題,企鵝智酷的答案是,微信如果做直播,有三條路徑,微信APP,公眾號,新做一個獨立APP。其中,公眾號的可能性最大。

接下來看最后一個問題:有什么問題和隱患?

在三個路徑中,我們直接討論最有可行性的,微信公眾號直播。它做直播,有一個瓶頸和一個隱患:

瓶頸:

入口還是太窄。公眾號的呈現依然埋藏在微信APP內部,沒有獨立的客戶端,所以在分發和預熱等方面,要受限于產品入口和資源,難于做推廣,更多基于已有粉絲的資源池。

能否開一個更好的入口?其實有。

微信APP下方的四個一級大入口,“微信”“通信錄”“發現”“我”。這里面,“通信錄”是最弱的一個入口,可以整合到“微信”入口里,作為一個二級入口。

微信

但“通信錄”一級入口是否取消,有個問題是,它有一定的象征意義,代表著微信是一個通信工具。

另外,就算取消了,這個入口會不會給直播,也是個問題。因為整體看,支付和金融對微信的生態價值比直播高很多,把錢包功能放出來做一級入口,比直播更合理。

隱患:

內容審核風險。公眾號已經承載了媒體內容和自媒體的大量審核壓力,而直播的審核更加不可控——連延遲發布的空間很難找到,否則就無法做更動態互動。

不要小瞧審核風險,對于微信這種體量的社交產品,任何內容風險都是必須要嚴肅考慮的。

最后一個問題,企鵝智酷的答案是,瓶頸不小,但可以解決。隱患不容忽視,很可能影響最終決定。

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